TRABAJO /
BLOG
• Deben armar grupos de 6
personas.
• El equipo debe seleccionar un
producto del siguiente listado de marcas:
-
Súper Pollo
-
Super cerdo
-
Revista Empresa & Poder
Un
integrante de cada grupo deberá mandar un mail a adiaz3@uc.cl con los nombres de los integrantes y
sus dos preferencias de marca para realizar el trabajo.
·
Estas preferencias serán tomadas en cuenta a
la hora de asignar los grupos, sin embargo de ocurrir que una marca tenga
exceso de demanda, estos cupos se otorgarán aleatoriamente.
·
Quienes no entreguen sus grupos en el plazo o
no tengan grupo, se asignarán automática y aleatoriamente.
El plazo de entrega de los grupos y preferencias es hasta el lunes 30
de Septiembre a las 23:59 horas.
• El equipo debe trabajar en un análisis crítico de la estrategia de
marketing de la marca y/o categoría, el cual consiste en la identificación de
sus fortalezas y debilidades en relación a segmentación, posicionamiento y mix
comercial (4P), y debe proponer recomendaciones específicas y viables para
hacer frente a las deficiencias detectadas y/o mejorar la estrategia de
marketing.
• En términos prácticos el
proyecto debe abordar como mínimo las siguientes preguntas:
1) ¿Cuál es el segmento objetivo
al cual se dirige la marca? Es el más adecuado? ¿Por qué?
2) ¿Cuál es el posicionamiento de
la marca? ¿Es diferenciado? ¿Por qué?
3) ¿Cuál es la estrategia de marca?
¿Es la más adecuada? ¿Por qué?
4) ¿Cuál es el mix comercial propuesto
(producto, precio, comunicación y distribución)?
5) ¿Puede identificar cualquier defecto u
oportunidades de mejora en ella? • El trabajo debe entregar recomendaciones
concretas de mejora en todos los aspectos antes mencionados (segmentación,
posicionamiento, marca, precios, comunicación, producto y distribución).
El trabajo consta de 2 post y una
presentación final ante el curso.
·
Para la primer
post, un integrante del grupo deberá postear en el blog los puntos 1) y 2)
antes del viernes 18 de Octubre a
las 23:59 horas. La extensión máxima del post debe ser el equivalente a una
página de Word en letra Times New Roman tamaño 12.
·
El segundo
post, deberán postear TODOS los puntos restante antes del miercoles 6 de Noviembre a las 23:59
horas. La extensión máxima del post debe
ser equivalente a dos páginas de Word en letra Times New Roman tamaño 12.
·
En las últimas 2 clases del curso cada grupo
debe exponer su proyecto frente al resto del curso. Estas presentaciones serán
los días miércoles 13 y lunes 18 de
Noviembre en horario de clases. Los horarios serán asignados en cuanto se
conformen los grupos.
La nota final del trabajo se
calculará como el promedio simple entre el primer post, el post final y la
presentación. (nota del trabajo = 25%* primer post + 25%* segundo post + 50%*
presentación)
Para los post se recomienda el uso de imágenes, gráficos, videos,
negritas y una presentación amigable, ya que a la hora de evaluar se tomará en
cuenta tanto el contenido como la forma.
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